CASE STUDY
Shibuya Nightlife Guide
東京・渋谷2025–
Q.
今日渋谷で一番アツい夜を、インバウンド観光客でも見つけられるようにするには？
再開発が進み、地価の高騰で十分な床が得られなくなってきた渋谷。インバウンド観光客の来街数は圧倒的な一方で、渋谷で独自のシーンを築いてきたインディペンデントな店の情報を、攻めて届ける発信ができていませんでした。NEWSKOOL は渋谷区観光協会とともに、渋谷の夜をより深く楽しんでもらうための施策を立て、東京都・東京観光財団の助成金を活用して実施しました。
A.
若者が案内する夜の観光案内所を開き、ナイトライフを地元のコミュニティの目線で伝える特設ページとマップを公開した。
夜ごとに変わる面白さを、どう届けるか
渋谷では、どこのイベントが面白いかが夜ごとに変わります。これまでの SNS 広告では、それを届けたい人に届けられませんでした。
そこで起点にしたのは、実際に渋谷で遊んでいる若者たちの感性です。合言葉は「Local communities are the stars of Shibuya's night（ローカルコミュニティこそが、渋谷の夜の主役）」。観光客向けの表面的な情報ではなく、夜の渋谷をつくり育ててきた店やコミュニティ、クリエイターを主役にしました。
6つの入口を持つ地図
公式のナイトライフマップ「Shibuya Nightlife Map」には、45の店を載せました。Music、Cocktail、Casual bar、Local Food、Local community、Sober-friendly の6つのアイコンで分け、初めて来た人から地元の通まで、自分に合う入口を選べるようにしています。お酒を飲まない人や、よりローカルな体験を求める人にも届くよう、切り口を増やしました。
地図には、観光案内所の情報に加えて、路上での飲酒や喫煙のマナー、日本の「お通し」の文化も英語と日本語で載せています。PDF でも Google マップのリストでも使え、掲載店や観光案内所にも置いています。
街の人が選ぶ、3つの場所
特設ページでは、目的や気分で選べる6つのスタイル別ガイドを用意しました。初めての夜、音楽の夜、カクテルと落ち着いた場所、路地裏のバーと地元の出会い、深夜、そしてお酒なしで楽しむ夜です。
さらに、DJ EMMA さんやカワムラユキさん、Thir(s)ty One など、渋谷の夜をつくってきた人たちに、自分にとって大切な3つの場所を挙げてもらいました。
街の催しに合わせて立つ、夜の観光案内所
期間限定の観光案内所「Shibuya Nightlife Guide」は、表参道のイルミネーション、DIG Shibuya、渋谷・鹿児島おはら祭、しぶやはしご酒など、街の催しに合わせて何度も開きました。立つのは、実際に渋谷で遊んでいる若者たちです。地図を一緒に広げ、その夜のおすすめを案内します。
観光客にとっては、会話を楽しみながら街とつながる入口になりました。同時に、案内所を各地に出すうちに、それぞれのエリアの事業者や街のプレイヤーとの関係が生まれていきました。
遊んだ人の票で地図が育つ、Shibuya Nightlife Festival
2025年10月には、回遊イベント「Shibuya Nightlife Festival」を開きました。期間中（10月7日〜13日）は渋谷駅直結の渋谷プライム前に毎晩18時から22時まで案内所を置き、all day place shibuya と lyf渋谷東京をサテライトの拠点にしました。参加者はナイトライフの地図を手に、バーやミュージックベニュー、ユニークな空間を自由に巡ります。
気に入った店やカクテル、体験には、スマートフォンで投票できます。部門はローカルコミュニティ、ユニークベニュー、シグネチャーカクテル、ノンアルナイトライフ、一品グルメの5つ。票を集めた店は、その後の地図や公式 SNS で紹介します。遊んだ人の声で地図が育っていく仕組みです。期間中の参加は1,000人を超えました。
INFO
- クライアント
- 一般財団法人渋谷区観光協会
- 場所
- 東京・渋谷
- 時期
- 2025年〜
- 助成
- 東京都・（公財）東京観光財団「ナイトタイム等（夜間・早朝）における観光促進助成金」
SCOPE
- 事業設計
- 企画・コミュニケーションデザイン
- 現場運営
CREDIT
- クライアント
- 一般財団法人渋谷区観光協会
- 企画・制作
- 合同会社NEWSKOOL
- デザイン・什器制作
- Yunosuke Nakamura／TERANISHI／Aki Ito
- 写真・動画撮影
- K2 Creative／Yuto Takoshima
- PR
- Tomoya Hyodo／WAKA XINXI／株式会社ジェイノベーションズ
- 協力
- Akito Suzuki／Yuto Shiota ほか
